プロモーションの内容

店頭での販促、テレビ、雑誌・新聞、ホームページを連動させたプロモーションを
来年２月までの期間で展開します

1. 店頭での販促
   ディナーを中心に専用の販促物を活用したエンド展開を図り、ストアタイアップ消費者キャンペーンを実施いたします。
   販促物では、ホームページや雑誌と連動した「名料理人が教えるこだわりレシピ」（※１）を前面に押し出し、
   ディナーの世界感を演出します。さらに、ディナーの歴史ＰＯＰや、名料理人の紹介ＰＯＰも用意し、売場を盛り上げます。
2. テレビＣＭ
   新作のディナーカレーテレビＣＭ（「変わることはおいしくなること」篇）を
   ９月下旬からと１０月中旬からの２回にわたり全国スポットＣＭを放映します。
3. 雑誌・新聞
   「danchu」や「食楽」などの食雑誌を中心に新聞など紙媒体へ広告出稿を行います。
4. ホームページ
   商品の紹介、おすすめレシピ、名料理人が教えるこだわりレシピ（※１）、
   カレーへの想いなどのコンテンツで構成した、ディナーブランドのホームページをオープンし、プロモーションを盛り上げます。
   
   ホームページ上でもプレゼント企画を実施致します。　「ディナーシリーズ」 ホームページ >>

【販促ツール例】
■名料理人レシピブック	■名料理人の紹介POP	■ディナーの歴史POP

ディナーシリーズ

１．高級の分野を切り開き、リードしてきたディナーシリーズ

エスビー食品が５０周年を迎えた１９７３年、「カレー創り５０年の精華として世に問う」（ディナーカレー発売時のパンフレットより）
として発売されたのが、高級欧風即席カレー「ディナーカレー」でした。

フランス料理で最高の味のベースとされているフォン・ド・ボーを使った深い味わいとコクが自慢の欧風高級カレーとして、
その後も高級即席カレー市場をけん引してきました。
さらに、シチューやハヤシ、レトルトにも商品ラインナップの幅を広げ、高級即席市場や高級レトルト市場をリードしてきました。

２．さらに磨きをかけるリニューアルを実施

今回（２０１０年８月）、これまで使用してきた、仔牛肉を主体としたフォン・ド・ボーに加え、丹念に焼き上げた仔牛の骨のエキス、
ゼラチン質により、ソースにより重厚なコクが加わり、伝統の美味しさに磨きをかけるリニューアルを行いました。