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２０１０年８月６日
コミュニケーションデザインユニット

高級即席カレーをリードしてきたディナーカレー
力強い「ビーフ感」で濃厚な美味しさに磨きをかけました！
ディナーカレーの代名詞「フォン・ド・ボー」が「ダブルフォン・ド・ボー」に

エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、１９７３年の発売以来、高級カレー市場を牽引してまいりましたディナーシリーズにおいて「ディナーカレー９７ｇ・１９４ｇ（甘口・中辛・辛口）」にリニューアルいたします。

・販売エリア：　全国
・店頭化予定日：　２０１０年８月９日
・お客様からの問合せ先　：　０１２０（１２０）６７１
・商品仕様：

品名	ＪＡＮコード	内容量	荷姿	希望小売価格（税別）
ディナーカレー97g（甘口）	4901002 118266	97g(5皿分)	10×10	285円
ディナーカレー97g（中辛）	4901002 118273
ディナーカレー97g（辛口）	4901002 118280
ディナーカレー194g（甘口）	4901002 118297	194g(10皿分)	10×4	380円
ディナーカレー194g（中辛）	4901002 118310
ディナーカレー194g（辛口）	4901002 118327

ダブルフォン・ド・ボーが生みだす上質なコク。
従来のフォン・ド・ボーに、新たに「丹念に焼き上げた仔牛の骨と牛肉、香味野菜を一緒に煮込んで仕上げたフォン・ド・ボー」を加え、力強い「ビーフ感」で濃厚な美味しさに磨きをかけました。
欧風カレーの代名詞といえるバター感を強化。

出来上がり量はそのままに、内容量をダウン。従来品以上の値頃感のある価格設定へ見直しました。

■新商品
５皿分（９７ｇ）：２８５円（税込２９９円）
１０皿分（１９４ｇ）：３８０円（税込３９８円）

■従来品
５皿（１００ｇ）：３１０円（税込３２５円）
１０皿（２００ｇ）：４４０円（税込４６２円）

■ディナーカレー購入動機（ディナーカレー購入者、N＝335）
	他ブランドとは明確に差別化された美味しさ・味わいへの評価が購買喚起につながっています。１９７３年発売以来、高く評価いただいている「美味しさ」に更に磨きをかけ、消費者満足アップにつなげます。

■購入意向（ディナーカレー購入者、N＝335）
	お買い求めやすい価格提案をすることで購入頻度を上げる意向を示すユーザーが約７割。値頃感のある価格に変更し、トライアル＆リピート拡大を図ります。

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「美味しさ」「価格」「パッケージデザイン」の大幅刷新を実施。
“ディナーシリーズ”のブランド価値向上と、さらなるお客様の満足度アップを図ります。