商品の概要

商品の特徴

○「地中海デミグラスハッシュドビーフ」商品特徴

地中海の恵みが香る、濃厚で力強いコクが特徴のデミグラスハッシュドビーフです。
フランス産、イタリア産のマッシュルームの豊かな旨みと、イタリア産トリュフの高貴な香りが、
ローストしたビーフをベースにしたデミグラスソースの美味しさをより一層引き立たせています。

リニューアルポイント

○「地中海トマトのハヤシライスソース」リニューアル

トマトのさわやかさや美味しさがより引き立ち、ソースを口に入れた瞬間に感じるトマト感を強化しました。

商品化の背景

１．拡大基調の市場 ‘07年「地中海ハヤシシリーズ」発売により市場は拡大基調に転じています。

■即席ハヤシ市場金額推移

２．新製品に対する期待が高い「ハヤシ」

下記フラフのとおり、月に１回以上購入するのはわずか１２％で、提案次第ではまだ購入頻度拡大の可能性があります。また、購入するブランドを決めていない消費者が６割以上と、ブランドの指名買いは高くはありません。販促露出、味と共に新製品への期待が高く、既存ブランドへの執着度は決して高くなく、新製品への 積極的なトライアル意向を示しています。

■即席ハヤシ購買頻度	■購入するブランドは？

■いつもと違う固形ルウを購入する時に重視する点は？