２００９年２月３日
 コミュニケーシ ョンデザインユニット

健康志向の高まりに応えて、カロリー５０％オフ、脂質８０％以上オフ。
ヘルシーでおいしさはそのまま。

「カレーハーフ　ディナーカレー甘口・中辛・辛口」新発売

エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、健康志向の高まりに応えて、おいしさはそのままでカロリーを
５０％オフ、脂質を８０％以上オフ（当社既存ブランド製品（ルウ）１皿分あたり比較）したルウとしてハーフシリーズの「カレーハーフディナーカレー甘口・中辛・辛口」を新発売いたします。

■商品の概要

・販売エリア ：　全国
・店頭化予定日 ：　２００９年２月９日
・お客様からの問合せ先　 ：　０１２０（１２０）６７１
・商品仕様 ：  

品名 ＪＡＮコード 内容量 荷姿 希望小売価格
（税別）
カレーハーフ　ディナーカレー甘口 4901002 110451 116ｇ 5×8 350円
カレーハーフ　ディナーカレー中辛 4901002 110468 116ｇ 5×8 350円
カレーハーフ　ディナーカレー辛口 4901002 110475 116ｇ 5×8 350円


■商品の特徴

○おいしさそのままで、カロリー５０％オフ　脂質８０％以上オフを実現したルウです
「油脂」を減らしながら、おいしさをキープする当社独自の「ハーフ製法」でカロリー５０％オフを実現しました。ディナーカレーの代名詞である「フォン･ド･ボー」「ソテー･ドオニオン」を贅沢に使用することで、より一層高級感のある欧風カレーに仕上げました。
※(当社ディナーカレー製品１皿分あたり比較)

○より使いやすいパウダータイプのルウです
・脂質含有量が少ない為、油汚れも最小限に抑えられ、食後の後片付けも簡単です。水や洗剤の使用量も少なくてすみます。
・中箱にカレー以外のサブメニュー(カレードリア)を提案しました。フレキシブルなメニュー提案で使用シーン拡大を狙います。

○夫婦二人でも、ファミリーでも使いやすい２皿分×４袋（８皿仕様）です
・夫婦二人でも、ファミリーでも使いやすい２皿分×４袋（８皿仕様）です
・１袋（２皿分）～４袋(８皿分)まで、各皿数ごとの「具材一覧」を中箱に記載してあります。

■商品化の背景

１．カレーの食卓への出現回数が増えています。また、健康への意識が高まっています。
○カレーメニュー登場出現　
　(食MAP　TI値　前年指数を１００とした場合）


「ごはん食回帰」が進み、代表的なごはん
メニューであるカレーの食卓出現も拡大。		 ○健康増進を意識した食生活の取組み
　(日本政策金融公庫　０８年調査　N=２,０００）


約半数が今後の強い取組み意向を持ち、
カロリーオフ商品へのニーズも高まっている。


２．ターゲットゾーンに即したラインアップを強化することで、ニーズの充足を図ります。

「カレーハーフ　とろけるカレー」


「カレーハーフ　ゴールデンカレー」

：


：

刺激の苦手な子供やお年寄りがいる世帯。
（２０～３０代主婦ファミリー）

子供の成長に合わせ、カレー本来のスパイス感を求める世帯。
(４０～５０代主婦ファミリー)

↓

健康を強く意識し、かつ美味しさにもこだわりを持つ世代（５０～６０代主婦ファミリー）を
ターゲットに、ファン･ド･ボーの深いコクで作り上げた
ディナーブランドの上質な美味しさにカロリーオフの健康感を付加して新発売