２００９年２月３日
 コミュニケーシ ョンデザインユニット

40年以上愛され続ける
日本のカレーのスタンダード

「ゴールデンカレー」リニューアル

エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、日本のカレーのスタンダードとして、４０年以上にわたり愛され続けてきたゴールデンカレーをリニューアル致します。

■商品の概要

・販売エリア ：　全国
・店頭化予定日 ：　２００９年２月９日
・お客様からの問合せ先　 ：　０１２０（１２０）６７１
・商品仕様 ：  

■リニューアルポイント

○本格的なスパイス感を感じられる味わいに
ベースとなるスパイス（シナモン、クローブなど）を約１５％アップし、ソース全体がよりスパイス感を感じられる味わいにリニューアルしました。

○大箱タイプの内容量、価格を家族構成に合わせて変更
ゴールデンカレーを購入する家族構成（３～５人）に合わせて、内容量と価格を見直し、よりお求めやすくなりました。

○パッケージデザインもリニューアル
商品名を大きくレイアウトし、メニュー写真もシズル感をアップし、店頭で「ブランド」と「おいしさ」を視覚的に訴求します。

■リニューアル背景

１．市場の中心購買層がメインターゲットの「ゴールデンカレー」
即席カレーの主要顧客は４０代主婦によって構成されています（グラフ1）。
「ゴールデンカレー」は、その４０代主婦をメインターゲットにしています（グラフ２）。
またこの層は、中高生のいる家庭で、より本格的なスパイス感を求める世帯です。

■グラフ１

■グラフ２

↓

本格的なカレーをお手ごろ価格で
「ゴールデンカレー」リニューアル