２００８年７月２４日
 コミュニケーションデザインユニット

健康志向を背景に無菌米飯市場において健康系ジャンルをリードするＳ＆Ｂ
健康系米飯をリニューアル

「麦ごはん」「発芽玄米ごはん」「五穀ごはん」
リニューアル
エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、無菌米飯市場の健康系ジャンルをリードしてきた弊社の健康系米飯、「麦ごはん」「発芽玄米ごはん」「五穀ごはん」をリニューアル致します。

■商品の概要
・販売エリア ：　全国
・店頭化予定日 ：　２００８年８月１１日
・お客様からの問合せ先　 ：　０１２０（１２０）６７１
・商品仕様 ：  
品名 ＪＡＮコード 内容量 荷姿 希望小売価格
（税別）
麦ごはん 4901002 044749 200ｇ 10×4 160円
麦ごはん３個パック 4901002 069377 600ｇ 8×2 480円
発芽玄米ごはん 4901002 073985 160ｇ 10×4 160円
発芽玄米ごはん３個パック 4901002 084813 480ｇ 8×2 480円
五穀ごはん 4901002 066727 160ｇ 10×4 160円
五穀ごはん３個パック 4901002 103255 480ｇ 8×2 480円


■商品の特徴
○「発芽玄米」は新たにＧＡＢＡ（r-アミノ酪酸）を配合
「発芽玄米」は、アミノの一種で脳内の神経伝達物質として知られ、血圧降下作用、リラックス効果などが知られているＧＡＢＡ（r-アミノ酪酸）を配合して健康感をアップしました。

○３個パックは開けやすく
３個パックはパッケージの素材を改良し、手で簡単に開けられるよう改良しました。

○デザインリニューアル
新製品の「十八穀ごはん」に連動して、デザインも一新しました。

 ○クロス展開、エンド展開を提案
“ハーフシリーズ”と同時訴求し、健康感のある売り場展開を提案します。また惣菜やレトルトなどとの関連販売を積極的に提案いたします。

　
■商品化の背景
１．無菌米飯の健康系ジャンルをリードしてきたＳ＆Ｂ 
無菌米飯の中で健康系ジャンルは、約３.５％を占め、その中で６５％のシェアでこのジャンルをリードしているのがＳ＆Ｂです。５０代以上のシニア層を中心に好評を博してきました。
２．人気の炊飯用穀物と連動した市場の活性化
炊飯用の穀物は近年、健康志向の高まりを背景に、無菌米飯の健康系米飯とともに市場規模を拡大させてきています。

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健康系ジャンルをリードするＳ＆Ｂ健康系米飯をリニューアル
高まる健康志向の中、シニア層を中心としたお客様に
より高い価値の商品を提案いたします。