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２００８年７月２４日
コミュニケーションデザインユニット

「国産穀物」だけをブレンドした穀物充実の新製品

「穀物充実　国産十穀ごはんの素」を新発売

エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、「国産穀物」だけをブレンドした穀物充実の新製品「穀物充実　国産十穀ごはんの素」新発売を新発売いたします。

　　

　

■商品の概要
・販売エリア：　全国・店頭化予定日：　２００８年８月１１日・お客様からの問合せ先　：　０１２０（１２０）６７１・商品仕様：

品名	ＪＡＮコード	内容量	荷姿	希望小売価格（税別）
穀物充実　国産十穀ごはんの素	4901002 107246	150ｇ（30g×5袋）	6×4	475円

　

■商品の特徴
○穀物の恵み豊かな雑穀ごはん白米２合から３合に１袋（３０ｇ）を混ぜて炊くだけで穀物の恵み豊かな雑穀ごはんが出来上がります。 ○国産穀物だけを使用し、１０種類の穀物の調合にもこだわりました・全国各地から厳選した国産穀物のみを使用しました。・十穀という多穀ブレンドでありながら食べやすさに重点をおき、使用する１０種類の穀物とその調合にこだわりました。・豊富な食物繊維を含み、もちっとした食感とほのかな甘みが広がります。始めやすく続け易い商品です。　※ナショナルブランド初の「国産穀物ブレンド」商品です ◇ブレンド穀物発芽玄米、黒米、もち米、小豆、米粒麦、もち麦、もちきび、たかきび、もちあわ、アマランサス ◇１袋（30g）の栄養成分

■商品化の背景
１．ごはん回帰が明瞭に昨年より小麦粉関連の主食が低落傾向にある中、ごはんの食卓登場回数が増える傾向にあります（グラフ1）。朝食を見てもパンの値上がりを背景に、コメ食への移行が進んでおり、「ごはん食」の食卓登場回数の前年比は増加の傾向にあります（グラフ２）。こように小麦粉の相次ぐ価格改定に伴い“ごはん回帰”の傾向が顕著になってきている事が読み取れます。
■グラフ１　　一日合計米飯・食パンTI値月次前年比推移（食ＭＡＰ）		■グラフ２　朝食における「ごはん食」・「パン食」TI値前年比状況　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（食MAP・直近1年）
２．発売開始１年となる「穀物充実」シリーズが２月より急速に伸びています発売時の売上げを100とした指数で2008年5月は170の売上げ。１月を100とした時の各月ごとの１月対比でも大きく数字を伸ばしています。背景には、“ごはん回帰”や健康志向の高まりが要因として挙げられます。また、「炊飯用穀物購買層構成比」は、「安全・安心」「健康」に関心の高い、シニア層のお客様に支持されています。
■「穀物充実」シリーズの各月の１月度対比		■炊飯用穀物購買層構成比（インテージSCI）
３．厳選した国産穀物のみをブレンド今年２月～４月に当社へのお客様お問い合わせデータによると、「国産」も対する問い合わせが約６割を占めています。
■当社へのお客様お問い合わせデータ　2008年2月～4月
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国産ニーズの高まり、健康志向を受けて、厳選した国産穀物のみをブレンドし、食物繊維が豊富な「国産十穀ごはんの素」を新発売いたします。