２００８年６月６日
 コミュニケーションデザインユニット


人気の「とろけるカレー」「とろけるハヤシ」をおいしく、安心にリニューアル

「とろけるカレー」甘口・中辛・辛口リニューアル

「とろけるハヤシ」リニューアル

エスビー食品（株）（本社：東京日本橋、社長：江戸龍太郎）では、お客様に広く親しまれている「とろけるカレー」甘口・中辛・辛口、「とろけるハヤシ」をリニューアルいたします。新発売いたします。




■商品の概要
・販売エリア ：　全国
・店頭化予定日 ：　２００８年６月９日
・お客様からの問合せ先　 ：　０１２０（１２０）６７１
・商品仕様 ：  
品名 ＪＡＮコード 内容量 荷姿 希望小売価格
（税別）
とろけるカレー100g　甘口 4901002 061456 100g 10×10 130
とろけるカレー100g　中辛 4901002 061463 100g 10×10 130
とろけるカレー100g　辛口 4901002 061470 100g 10×10 130
とろけるカレー200g　甘口 4901002 055813 200g 10×6 220
とろけるカレー200g　中辛 4901002 055820 200g 10×6 220
とろけるカレー200g　辛口 4901002 055837 200g 10×6 220
とろけるハヤシ 4901002 049799 160g 10×6 220

　

■商品の特徴
○「とろけるカレー」
・よりおいしく
　野菜の旨みとコクを強化し、カレーソースがさらに豊かな味わいになりました。
　特にじゃがいも使用量を増やし、野菜の自然なとろみでソースの“とろける”感もアップしました。

・甘口タイプのマイルドさを強化
　スイートポテトの甘みを強化し、マイルドな味わいに仕上げました。
　同時に香味野菜（玉ねぎ、セロリ、人参）とチキンブイヨンの旨みもアップしました。

・乳アレルギーに配慮し、乳製品不使用に
　野菜の旨みをアップすることにより、乳製品を使用せずにコクのあるおいしさを実現しました。

・パッケージをリニューアル
　よりおいしさ、とろける感を表現したパッケージにリニューアルしました。


○「とろけるハヤシ」
・ハヤシソース全体の旨みとコクを強化
　玉ねぎとトマトの旨みをアップし、よりコクのある味わい深いおいしさになりました。

・パッケージをリニューアル
　ソースのおいしさ感をより表現し、店頭での購買意欲の喚起をはかります。

・乳アレルギーに配慮し、乳製品不使用に
　ソース全体のおいしさ、コクや深みはそのままに乳原料を除去しました。

・パッケージをリニューアル
　ソースのおいしさ感をより表現し、店頭での購買意欲の喚起をはかります。

・Summer　HAYASIを演出
　夏場でのハヤシの需要を喚起する演出を提案します。
　「スパイシーハッシュドビーフ」や「夏野菜ハヤシ」など、夏においしいハヤシメニューを提案します。

　
■商品化の背景
１．とろけるシリーズ好調に推移
・「とろけるカレー」は、２００１年２月発売以降、お客様に支持を頂き、２００７年は過去最高のシェアを記録しました。
その中で、お客様の即席ルウに期待することとして、“おいしさ”と“パッケージ”の項目が高くなっています。
■とろけるカレー販売金額シェア（インテージSRI)　　　　　　

　

■即席ルウに期待すること（当社調べN=769)
・「とろけるハヤシ」は「地中海」ハヤシシリーズとともに、販売実績を拡大しつつあります。
■「とろける」「地中海」ブランド販売金額推移（インテージSRI・百万円）

　

２．食物アレルギーの少ないルウ製品への期待が高まっています。
アレルギー耐性が整っていない幼児・小学生のいる家庭では、食物アレルギーに配慮したルウ製品へのニーズが高くなっています。
■食物アレルギーの少ないルウ製品への期待値（当社調べ末子年齢別　N=769）

↓

お客様のニーズに即した改良に付加価値を加えて、お客様のさらなる満足度向上を目指します。
 「とろけるカレー」甘口・中辛・辛口、「とろけるハヤシ」をリニューアル